Land
Koninkrijk Saoedi-Arabië
Industrie
Telecommunicatie
Project
Advertentiecampagne
Mobily is een Etihad Etisalat-consortium, de handelsnaam van de tweede GSM-licentie van Saoedi-Arabië, dat in het hele land mobiele telecomdiensten aanbiedt en het monopolie van Saudi Telecom op het gebied van draadloze activiteiten doorbreekt. Het bedrijf lanceerde nieuwe diensten met als doel het leiderschap op het gebied van datatoepassingen en -diensten te behouden.
De strategie van Mobily omvatte het toewijzen van Alignian voor de vertaling en lokalisatie van zijn reclamecampagnes in het Engels en Arabisch, Het plan was om het merk Mobily uit te breiden en te vestigen in Saoedi-Arabië en het Midden-Oosten, en als gevolg daarvan het gestelde doel te bereiken, zowel in termen van verkoop- als omzetdoelstellingen.
Het vereiste werk omvatte contentontwikkeling, vertaling, lay-outontwerp, typografie en fotografie voor de reclamecampagne, met een creatief team van ontwerpers en copywriters met een sterk oog voor detail en ervaring in de telecommunicatie-industrie.
Uitdaging
Lokalisatie van internationale reclamecampagnes kan uitdagingen met zich meebrengen door het gebruik van dezelfde communicatiestrategie voor alle doelgroepen en het aanpassen van de standaardboodschappen van de campagne aan de specifieke kenmerken van de lokale omgeving, om één enkele boodschap in twee verschillende talen over te brengen zonder de geest of de boodschap te verliezen.
Taalkundigen stonden voor uitdagingen bij het op elkaar afstemmen van de verschillende elementen van de reclametekst, waaronder de tekst, slogan, slogan en bijschrift. Elk onderdeel had zijn fijne kneepjes bij het vertalen naar een ander Taal
na beschouwing van de culturele nuances; dit omvat de relatie tussen de kopie en het beeld, wat een essentieel element is in
impactvolle reclame. De aanpassingen van inhoud en vorm vereisten een effectieve vertaling en lokalisatie met effectief projectmanagement.
Oplossing
De reclamecampagne werd verzorgd door communicatiespecialisten met multi-marktexpertise op het gebied van reclame. Deze aanpak gaf Alignian het voordeel om eventuele problemen te voorzien en de culturele verschillen tussen doelgroepen te beheren. Het productieproces omvatte fotografiebeheer, retouchering, ontwerp, desktop publishing, vertaling en lokalisatie van drukwerk en digitale middelen voor de campagne.
De Mobily-reclamecampagne werd aangepast in het Arabisch voor de lokale bevolking en in het Engels voor een buitenlands publiek, terwijl het kunstwerk vertrouwd bleef met de culturele en taalkundige context van de lokale markt. De boodschap, het merk en het product werden volledig gelokaliseerd en zorgden ervoor dat de inhoud geschikt en aantrekkelijk was, dit bestond uit transcreatie voor de boodschap en tweetalig lay-outontwerp met taalaanpassing van rechts naar links.
Resultaten
Met een toegewijd team van taalkundigen, ontwerpers en experts op het gebied van mediaplanning verliepen de projectmanagers het proces soepel met een snelle doorlooptijd. De campagne werd aangepast in het Arabisch en Engels om de strategische doelstellingen en KPI-statistieken te bereiken.
De aangepaste campagne van Mobily sprak millennials in de pers en buitenshuis aan, wat de uitbreidingsdoelstellingen van Etihad Etisalat stimuleerde en hen presenteerde als een leider en innovator op het gebied van telecommunicatiediensten.