Nazione
Regno dell’Arabia Saudita
Industria
Telecomunicazioni
Progetto
Campagna pubblicitaria
Mobily è un consorzio di Etihad Etisalat, che è il nome commerciale della seconda licenza GSM dell’Arabia Saudita, che fornisce servizi di telecomunicazione mobile a livello nazionale, rompendo il monopolio di Saudi Telecom nel settore wireless. L’azienda ha lanciato nuovi servizi con l’obiettivo di mantenere la leadership nelle applicazioni e nei servizi di dati.
La strategia di Mobily prevedeva l’affidamento ad Alignian per la traduzione e la localizzazione delle sue campagne pubblicitarie in inglese e arabo, Il piano era quello di espandere e affermare il marchio Mobily in tutta l’Arabia Saudita e il Medio Oriente, e di conseguenza raggiungere l’obiettivo prefissato, sia in termini di vendite che di fatturato.
Il lavoro richiesto includeva lo sviluppo dei contenuti, la traduzione, il design del layout, la tipografia e la fotografia per la campagna pubblicitaria, con un team creativo di designer e copywriter che hanno un forte occhio per i dettagli ed esperienza nel settore delle telecomunicazioni.
Sfida
La localizzazione di campagne pubblicitarie internazionali può comportare sfide derivanti dall’utilizzo della stessa strategia di comunicazione per tutti i segmenti di pubblico target, adattando i messaggi standard della campagna alle specificità dell’ambiente locale, per trasmettere un unico messaggio in due lingue diverse senza perdere né lo spirito né il messaggio.
I linguisti hanno affrontato sfide nell’allineare i diversi elementi del testo pubblicitario, tra cui il testo, lo slogan, lo slogan e la didascalia. Ogni componente aveva le sue complessità quando veniva tradotto in un altro Lingua
dopo aver considerato le sfumature culturali; ciò include la relazione tra il testo e l’immagine, che è un elemento essenziale per l’impatto
. pubblicità. Gli adattamenti del contenuto e della forma richiedevano una traduzione e una localizzazione efficaci con una gestione efficace del progetto.
Soluzione
La campagna pubblicitaria è stata curata da specialisti della comunicazione con competenze multi-mercato in ambito pubblicitario. Questo approccio ha dato ad Alignian il vantaggio di prevedere eventuali problemi e gestire le differenze culturali tra i destinatari. Il processo di produzione ha riguardato la gestione della fotografia, il ritocco, il design, il desktop publishing, la traduzione e la localizzazione degli asset cartacei e digitali per la campagna.
La campagna pubblicitaria di Mobily è stata adattata in arabo per la gente del posto e in inglese per il pubblico straniero, pur mantenendo l’opera d’arte familiare con il contesto culturale e linguistico del mercato locale. Il messaggio, il marchio e il prodotto sono stati completamente localizzati, garantendo al contempo che il contenuto fosse adatto e accattivante, il che ha comportato la transcreazione del messaggio e la progettazione del layout bilingue con adattamento linguistico da destra a sinistra.
Risultati
Con un team dedicato di linguisti, designer ed esperti di pianificazione dei media, i project manager hanno gestito il processo senza intoppi con tempi di consegna rapidi. La campagna è stata adattata in arabo e inglese per raggiungere gli obiettivi strategici e le metriche KPI.
La campagna Mobily Adapted ha attirato l’attenzione dei millennial sulla stampa e all’aperto, il che ha guidato gli obiettivi di espansione di Etihad Etisalat e li ha presentati come leader e innovatori nei servizi di telecomunicazione.