Pays
Royaume d’Arabie Saoudite
Industrie
Télécommunication
Projet
Campagne publicitaire
Mobily est un consortium Etihad Etisalat, qui est le nom commercial de la deuxième licence GSM d’Arabie saoudite, qui fournit des services de télécommunications mobiles à l’échelle nationale, brisant ainsi le monopole de Saudi Telecom dans le secteur du sans-fil. L’entreprise a lancé de nouveaux services dans le but de maintenir son leadership dans les applications et services de données.
La stratégie de Mobily a consisté à confier à Alignian la traduction et la localisation de ses campagnes publicitaires en anglais et en arabe. L’objectif était d’étendre et d’établir la marque Mobily dans toute l’Arabie saoudite et au Moyen-Orient, et d’atteindre ainsi l’objectif fixé, tant en termes de ventes que de chiffre d’affaires.
Le travail requis comprenait le développement de contenu, la traduction, la mise en page, la typographie et la photographie pour la campagne publicitaire, avec une équipe créative de concepteurs et de rédacteurs qui ont un sens aigu du détail et de l’expérience dans l’industrie des télécommunications.
Défi
La localisation de campagnes publicitaires internationales peut englober des défis allant de l’utilisation de la même stratégie de communication pour tous les publics ciblés tout en adaptant les messages standard de la campagne aux spécificités de l’environnement local, pour transmettre un seul message dans deux langues différentes sans perdre ni l’esprit ni le message.
Les linguistes ont rencontré des difficultés lors de l’alignement des différents éléments du texte publicitaire, notamment le texte, le slogan, la ligne d’accroche et la légende. Chaque composant avait ses subtilités lorsqu’il s’agissait de traduire dans un autre Langue après avoir pris en compte les nuances culturelles, y compris la relation entre le texte et l’image, qui est un élément essentiel de l’impact
publicités. Les adaptations du contenu et de la forme nécessitaient une traduction et une localisation efficaces avec une gestion de projet efficace.
Solution
La campagne publicitaire a été prise en charge par des spécialistes de la communication ayant une expertise multi-marchés dans le domaine de la publicité. Cette approche a donné à Alignian l’avantage de prévoir les problèmes et de gérer les différences culturelles entre les publics cibles. Le processus de production comprenait la gestion de la photographie, la retouche, la conception, la publication assistée par ordinateur, la traduction et la localisation des ressources imprimées et numériques de la campagne.
La campagne publicitaire de Mobily a été adaptée en arabe pour les locaux et en anglais pour le public étranger, tout en gardant l’œuvre familière avec le contexte culturel et linguistique du marché local. Le message, la marque et le produit ont été entièrement localisés tout en veillant à ce que le contenu soit adapté et attrayant, ce qui a consisté en une transcréation du message et une mise en page bilingue avec une adaptation linguistique de droite à gauche.
Résultats
Avec une équipe dédiée de linguistes, de designers et d’experts en planification média, les chefs de projet ont mené le processus en douceur avec des délais d’exécution rapides. La campagne a été adaptée en arabe et en anglais, ce qui a permis d’atteindre les objectifs stratégiques et les indicateurs clés de performance.
La campagne Mobily adaptée a séduit les milléniaux dans la presse et à l’extérieur, ce qui a permis à Etihad Etisalat d’atteindre ses objectifs d’expansion et de les présenter comme un leader et un innovateur dans les services de télécommunication.